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中国消费者热捧奢侈品欠理性

汇编/外服在线


  最新市场调查报告显示,在强劲的本地消费、繁荣的地区内旅游业以及对珠宝、香水和化妆品等高端奢侈品的传统需求等因素驱动下,中东地区奢侈品零售市场发展态势喜人,已成为世界第十大奢侈品市场,2012年奢侈品零售市场规模将近77亿美元,并显示出稳步增长的潜力。
   
    从全球范围来看,奢侈品消费市场增长势头强劲。2012年奢侈品销售收入增幅高达10%,预计今年也将有4个至5个百分点的增幅,未来奢侈品销售收入增长速度将比全球国内生产总值的增长速度高出50%以上。到2025年,奢侈品市场规模将比1995年时扩大五倍以上。
   
    港报称,中国的超级富豪在近二、三十年的经济改革浪潮中积累了巨额财富,在买够了爱马仕手袋和百达翡丽腕表之后,现在开始放眼于超级奢侈品。
   
    香港《南华早报》6月27日报道称,一些内地商人开始调整经营方向,准备在中国新富阶层中挖掘商机。
   
    搜狐网创始人兼主席张朝阳最近与英国豪华游艇生产商圣汐签订一宗交易,一方面是为了满足他本人对游艇的热爱,另一方面也便于自己的内地富豪朋友们购置他们的第一艘游艇。
   
    据两位知情者透露,张朝阳最近斥资数亿美元买下圣汐在华分销权。人们在詹姆斯-邦德的电影里可以见到圣汐游艇的身影。张朝阳的办公室拒绝对他的个人投资发表评论。
   
    根据圣汐网站的一则公告,张朝阳2012年7月成为该公司战略股东之一。知情人士指出,张朝阳全面掌控圣汐游艇在华所有分销渠道之举,进一步加深了他与圣汐公司的关系。
   
    另一方面,内地开发商大连万达同意出资近40亿港元,收购圣汐91.8%股份,圣汐管理层持有剩余股份。大连万达的老板就是内地富豪王健林。
   
    大连万达与圣汐的交易于上周正式公布。圣汐已经向全球客户致函,告知新的股东结构。一位圣汐游艇主称,圣汐对客户表示,大连万达的投资不会改变圣汐游艇的服务和品质。
   
    这位游艇主说,今后圣汐游艇就是由王健林生产、张朝阳在华销售了。一众富豪都愿意尝新,致使内地市场有巨大潜力。劳斯莱斯和宾利等豪华房车对他们来说已不算新鲜。
   
    根据利丰研究中心4月公布的奢侈品市场报告,内地奢侈品消费者在追捧路易威登手袋和爱马仕皮带等设计师产品之后,现在品味进一步提升了。报告称,许多富豪喜欢低调但独特的奢侈品,来体现个人品味。
   
    圣汐创建于1968年,是目前英国最大的游艇生产商,年产300艘游艇,售价在40万英镑至2100万英镑之间。根据加拿大皇家银行最近公布的一份报告指出,内地高净值个人(资产100万美元以上)人数去年增长14.3%,达到64.3万人,为香港人数的五倍以上。
   
    欧洲时报发表评论文章称,中国正在成为全球新兴的消费主义国度,成为国际奢侈品开拓的新天地。奢侈品在华热销,最大受益者是生产商,最大受害者却是消费者,中国消费者需理性。
   
    香奈儿、爱马仕等诸多奢侈品巨头,正在打破产品全球统一模式,专门为中国人定制具有“中国个性”的产品。是因为中国市场巨大的消费需求吗?是,也不完全是。
   
    以爱马仕包为例,作为奢侈品牌,消费者购买它是因为具有稀有性特点,然而,在中国,使用这一品牌包的人并不在少数。换言之,爱马仕在中国,从价格上是奢侈品,但从属性上却已大众化了。这也是爱马仕在中国市场扩张所面临悖论:既要当卖出奢侈品价格,又要让其保持“稀有属性”。这就迫使这些供应商从“个性化、差异化”方面下工夫了。
   
    为提振国内消费,中国政府提高了最低工资水平,让民众手里有更多的钱,同时放松对利率的管控,让家庭储蓄者获得更好的回报。政府将税收和土地优惠政策向食品和汽车等迎合消费需求的行业倾斜,而炼钢和造船等产能过剩的重工业则不再享受这些优惠政策。
   
    韩国SK集团本月签署了一项规模达1.6亿美元(约合人民币9.8亿元)的协议,内容是在北京建立一家生产电动汽车电池的合资企业。该集团发言人说,SK集团大多数在华项目都是针对中国消费者,而不是向其他国家再出口,所以SK集团将从中国新的增长模式中受益。
   
    中国经济增速的放缓对于大宗商品生产商来说尤其艰难,它们是中国经济繁荣最大的受益者。棕榈种植园主西托鲁斯的农场占地25万平方米,他不得不将工人数量从12名缩减到6名,并推迟给田地施肥以及修理卡车。他说,我得非常节俭才行,而且已经放弃了买一辆新的摩托车或汽车的想法。
   
    中国今年对全球经济活动的贡献率将为13%,2006年这一比例仅为5%。因此,即使经济增速放缓,中国对全世界的影响依然举足轻重。
    中国经济如出现更为严重的下滑,将对世界各地产生深远影响。风险之一是,不愿裁员的中国公司将会被迫削减员工数量,这样既会影响国内消费,又会削弱中国向消费经济转型的目标。
   
    观察人士提醒说,中国经济转型目前处于初期阶段,投资增长仍继续引导着中国经济。以消费为主的经济再平衡若想取得明显进展可能需要多年时间。
   
    不过,亚洲最大服装零售商日本迅销公司说,中国消费者对优衣库品牌服装的需求依然强劲。这个休闲服饰连锁品牌正加紧在中国开设新门店的步伐。汽车销售也依然强劲,今年上半年中国市场上的汽车销量总计1070万辆。据汽车生产商预计,下半年中国市场汽车销量将保持强劲。
   
    此外,中国人还在海外大举消费。2012年中国赴海外旅行人次达到8300万,是2007年的两倍。这也是泰国正对其三个机场进行扩建的原因之一。
   
    而在澳大利亚,大宗商品出口疲弱推动澳元兑美元下跌15%,外国游客赴澳大利亚旅游显得更为便宜,因此刺激了该国旅游业的增长。截至今年5月底,中国前往澳大利亚的游客达到33.4万人次,较上年同期增加19%。(编辑:Shannon)



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