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推荐引擎:读懂你的消费欲望(四)

作者:周政华 来源:《中国新闻周刊》


  
   
二代推荐引擎为何姗姗来迟?

    2007年,周杰离开谷歌中国创办浪淘金时,海外的推荐搜索市场已经风起云涌,而国内才刚刚起步。那时,仅有一家位于上海的麦路推荐引擎公司,在从事推荐引擎的研发,整个市场就像马云初创淘宝时的电子商务一样,并不被人看好。
   
    与美国一样,推荐引擎在中国的发展壮大,同样需要电子商务从稚嫩走向成熟。国内第三方电子商务研究机构----中国电子商务研究中心预测,今年,国内网上零售市场交易规模将突破7000亿元,是三年前的6倍多。
   
    三年前,Hunch、Pandora等美国公司已经忙着大笔投入地分析用户数据,为第二代推荐引擎做技术储备。彼时,国内仅有当当网、卓越网、淘宝网、京东商城,少数几家公司吸收了第一代推荐引擎的部分技术。
   
    但是,随着电子商务市场竞争的日趋激烈,当百度的竞价排名已经引发公共道德质疑,京东商城和淘宝商城大打价格战争夺客户,卓越、当当不再满足于做网上书城纷纷进军百货市场时,整个中国互联网行业正在等待一场技术的革命,以取代传统商战伎俩的黔驴技穷。现在电子商务的利润已经低得非常惊人,甚至赔本赚吆喝,一味地打价格战,最终将是消费者和商家两败俱伤,团购网的大量倒闭就是例证之一。
   
    因此,基于先进的数据处理技术,深度挖掘用户需求,为用户推荐最合适的商品,这种基于技术而非价格战的方式,无疑将成为未来电子商务市场竞争的一大利器。
   
    百度等公司的竞价排名历来饱受诟病,它让用户很难把广告和其他非商业信息区分开,这种做法不仅增加了用户获取信息的难度,同样对广告的传播效果产生不利影响。但是,即便如此,据易观国际统计,今年第二季度,百度分食了中国互联网广告份总额的四分之一强。
   
    如果将信息与广告清晰地分开,更加有针对性地向用户推荐内容,会不会有更多的广告流向推荐引擎领域呢?
   
    周杰和他的同行们,把创业领域锁定在推荐引擎,将其与电子商品平台上的广告相互嫁接起来,实现所谓的效果广告,即按照用户购买后再行向广告商付费。这种精准效果的广告付费模式,无疑颠覆了传统媒体模糊营销的“形象广告”模式。(编辑:Shannon)
   



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