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国货潮“范儿”:80后的集体怀旧(一)

汇编/外服在线


  
   
大宝、百雀羚重出江湖

    最初,重提国货口号来源于护肤品和化妆品界。一方面,人们在跟风欧美和日韩化妆品的潮流中渐渐迷失,希冀找到一种能够镇定这种崇外狂热的路径;另一方面,在急功近利的国际品牌化妆品的影响之后,对国货的重新评估也显示出国人开始变得更加客观和理智。`
   
    在这一阶段,大宝的重新被发掘是个标志性的事件。从其一贯的广告导向上来说,“大宝SOD蜜,能延缓皮肤衰老,快速渗透,深入滋润,全家适用,四季皆宜。”大宝是老少咸宜的基础护肤品,符合各种顾客各种肤质的滋润需求,包装朴实。这便代表了经典国货的主要特质:不讲求其配方的独特性、不规定护肤品的特殊效用、也不讲究包装的神秘性。正是这种朴实低调的作风与外国货的夸张神秘形成了冲击,人们在试验无数“神仙水”之后才愿意回归简朴,回归到国货身边来。(编辑:Shannon)



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