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“王开照相馆”的前世今生(一)

作者:范昕 来源:文汇报


  
   
新闻照----出奇制胜,声名大振

    “王开”初创时,只有一间摄影室和几名职工,主要业务是拍摄人像照、结婚照、合家欢,但生意比较清淡,前来光顾拍照的人很少。王炽开虽然初涉商海,却十分谙熟经营之道。为大力提高知名度,吸引更多的顾客,他不惜大量投资作广告宣传,与新闻媒体保持着密切联系。当时,沪宁铁路沿线几乎站站都有“王开”的广告牌,沪上的大报如《申报》、《新闻报》等也经常刊登有关“王开”的消息和广告。渐渐地,人们都知道了南京路上有这样一家照相馆。可“王开”真正出名,依靠的是新闻照,通过两桩“出奇制胜”的事。
   
    一件事发生在1925年。这一年,孙中山先生在北京病逝,随即举行隆重的送葬仪式。王炽开通过关系,派出摄影师前往北京,再跟随为中山陵选址的人们到达南京,然后再回上海,拍摄了广大人民群众为一代伟人送行的历史性场面。王炽开将这些珍贵照片加上“王开摄影”的落款,洗印多份,分送各地知名人士与中高层军政人员,影响很大,“王开”一时声名大振。
   
    另一件事发生在1927年。这一年,远东运动会在上海举行选拔赛。运动会举办方以招标方式招商承包拍摄运动会上各项赛事的精彩镜头。王炽开得知这一信息后,立即敏锐地感觉到,这是让“王开”提高知名度的大好时机。他不惜代价地投标获得了这次运动会上所有比赛的摄影权。为完成这一重大任务,“王开”派出技术最好的摄影师,又临时招聘一些摄影人员作助手,组成四个摄影小组,活跃在竞赛场上。他们特意使用了当时比较高级的“罗勒发来克斯”快镜,抢拍了许多精彩的比赛场景,并赶在当天晚上冲洗出来,及时地收费提供给各家报社。
   
    当时上海各报社大都没有专职摄影记者,而市民却十分关注远东运动会的信息,尤其是赛场上的实况镜头,因此各大报社竞相向“王开”购买每天的竞赛新闻照片。“王开”的照片价格开得不高,但有附带条件,就是在刊登的每幅照片下都要注明“上海王开照相馆摄”字样。由于当时在上海举行的远东运动会是这一阶段上海大小各报每天必登的头条新闻,因而“王开”所拍的照片每天都在上海各报的显要位置亮相,连外省市的报纸也纷纷转载,这使得王开照相馆在全国亮出了招牌。(编辑:Shannon)



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