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真实消费 告别富裕流感(三)

文/郑呈皇 林俊劭


  
无奈!为了不断向上爬
买个名牌包就「瞬间」变有钱人

   
    有趣的是,我们其实多少能意识到商人的陷阱,「厂商为了竞争,不断在功能上推陈出新,市场区隔越切越细。」政大企管系教授别莲蒂说。然而,我们又为什么甘心随波逐流?
   
    东吴大学心理系教授王丛桂解释,我们都有「社会比较理论」中的「向上比较」心理。(编按:美国心理学家费斯廷格(Leon Festinger)于一九五四年提出,每个人会跟他人做为比较,来进行自我评价。其中与比自己富有、位阶高的人比,便是向上比较。)尤其身处竞争激烈的现代社会,「向上比较」的心理更为普遍,「因为我们渴望自己变得比别人好,拥有更多。」王丛桂补充。
   
    只是,要比别人好,为何是透过不断消费呢?
   
    台大社会系助理教授李明璁指出,过去经济起飞之际,遍地是成功机会,透过努力工作与进修,出人头地不难,但逐渐富裕之后,社会贫富差距拉大,阶级流动减少,加上社会鼓励速成,在此气氛下,相较过去的「十年寒窗」苦读求功名,年轻人更倾向掏钱买一个LV包,因为这可让他们「瞬间」化身成有钱阶级。
   
    而「真正」的贵妇,也必须不断向上比较,买更贵、更繁复的商品,去彰显自己的不同。整个向上比较的阶梯就在新商品中被堆叠,人们就一步步向上攀爬,「我们的需求就这样被『创造』出来,形成了过度消费。」台大心理系教授郑伯壎补充。
   
    所有人就像站在没有终点的阶梯上,怎么样也爬不完。「现在社会竞争压力大,每个人都更怕输。」精神科医师王浩威解释了,所有人身陷富裕流感,但仍无法自拔的原因。(编辑:Shannon)



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