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奢侈品牌的消费密码(六)

摘自《品牌拜物教:上层社会的消费密码》


  
   
   《品牌拜物教:上层社会的消费密码》
   作者:李光斗
   出版: 复旦大学出版社
   出版日期: 2009-08
   定价: 28元
   
    在长达一百多年的时间里,Burberry几乎就是高品质风衣的代言,直到今日,翻开英国牛津辞典,如果想查风衣这个单词,你会发现Burberry已成为风衣的另一代名词,多年前有人从南方到北京来,大风天气令其说了一句话:“忘了带我的Burberry风衣......”这一品类已由这一品牌代替。
   
    它那双排扣风衣形象,驼色、黑色、红色、白色交织而成的格子图案,已经代表了它的全部。这格子图案原是1924年Burberry雨衣系列的衬里设计,现在则成了Burberry的经典标志。
   
    Burberry除了在选料上费尽心思以外,还有一项独有的特殊服务----任何顾客在买了该品牌的防水外套之后,不管过了多少年,都能将外套拿回店内进行防水处理修补,所以到现在,仍然能看到不少四五十年前的Burberry外套被送回维修,这个现象,说明了,Burberry不仅品牌历史悠久,衣服的确耐穿。
   
    2008年,在零售业普遍低迷的情况下,从伦敦传来好消息,Burberry第一季度总收入骤升26%,零售与批发业务均成绩斐然。公司截至6月30日的三个月中,总销售额达2.11亿英镑,除西班牙外的欧洲地区销售涨幅达38%,美国有27%,亚太区域也有19%的增长。(编辑:Shannon)



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