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奢侈品牌的消费密码(五)

摘自《品牌拜物教:上层社会的消费密码》


  
   
   《品牌拜物教:上层社会的消费密码》
   作者:李光斗
   出版: 复旦大学出版社
   出版日期: 2009-08
   定价: 28元
   
   
英国高级军服----Burberry

   
    提到英国,就不得不提雨天,提到雨天,就不得不提Burberry。
   
    Burberry,是英国老资历的服装品牌,它一直深受皇室爱戴。Burberry的创办人Thomas Burberry,曾是一个布店学徒,因对服装的喜爱,在1856年创立了自己的品牌,他在英国的Hampshire开设服饰用品店,Burberry这一品牌由此诞生,当年,Thomas Burberry年仅21岁。
   
    年轻的Thomas Burberry对服装布料行业有极强的敏感,19世纪70年代,他发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫,冬暖夏凉,实用而坚固。经过几番研究,钻研改良后,最终研发出了布料gabardine,此布料具有防水防绉、透气耐穿的功能,可运用于轻便、防水服装的制作,gabardine成就了他的辉煌,他也正是因为这种面料赢得大家的认可。他将gabardine作为Burberry的注册商标达40年。
   
    1901年,Burberry设计出第一款风衣,以其过硬的质量与特珠的材质,完全满足严格的作战要求,一战中,被指定为英国军队的高级军服。据估计,在大战期间有50多万的英国官兵都是穿Burberry的。
   
    亨弗莱-鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服是最早也是最成功的例子,《魂断蓝桥》最末,已生出斑白发丝的Roy罗伯特-泰勒,倚在滑铁卢桥上,等待他永不归来的新娘Myra......檐帽,Burberry风衣;奥黛莉-赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装;还有在《克蓝玛对克蓝玛》中身穿Burberry的梅丽-斯特里普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔-道格拉斯;被认为是preppy风格男人典范的亨弗莱-鲍嘉在《卡萨布兰卡》中,身穿Burberry战壕服;在《克莱默夫妇》中,梅丽-斯特里普穿着Burberry风衣......
   
    这些形象是如此的生动与经久不衰,以至一提到Burberry,就会想到他(她)们。(编辑:Shannon)



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