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奢侈品牌的消费密码(四)

摘自《品牌拜物教:上层社会的消费密码》


  
   
   《品牌拜物教:上层社会的消费密码》
   作者:李光斗
   出版: 复旦大学出版社
   出版日期: 2009-08
   定价: 28元
   
    然而,如何让雷朋“飞入寻常百姓家”?雷朋公司开展了系列广告活动。
   
    此广告活动以“永不假装,永不胆怯,永不放弃,永不躲藏”为主题,面向全球,覆盖20个国家,以具备年轻、勇敢、不墨守成规的消费者为目标,主战场是纽约时代广场。参与形式很简单,消费者把自己的照片可以提交到rayban.com站点上,当然,必须是佩戴雷朋眼镜的照片。如果照片能够获选在时代广场的广告牌上展示,那么你就可以体验到15秒钟成名的快感,因为广场上的12个屏幕同时把这张脸展示给全世界。如此庞大的规划,用很搞笑的免费方式,围绕着“永不躲藏”的概念号召消费者展示真实的自我、想法和个性,鼓励消费者忠诚于真实与唯一的价值,全球消费者共同参与制造了一场经典的美国品牌经历。
   
    从品牌创立至今,雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌,成为实用而经典的时尚饰品。现在,雷朋品牌遍布世界各地,这款曾为美国立下战功的眼镜,已成为时尚潮流的代名词。(编辑:Shannon)



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