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奢侈品牌的消费密码(三)

摘自《品牌拜物教:上层社会的消费密码》


  
   
   《品牌拜物教:上层社会的消费密码》
   作者:李光斗
   出版: 复旦大学出版社
   出版日期: 2009-08
   定价: 28元
   
   
为战争而生的眼镜----雷朋

   
    如果不知道买什么太阳镜最好,买雷朋总是不会出错。
   
    雷朋太阳镜,与哈雷机车、ZIPPO打火机同为美国文化的象征,与ZIPPO相似的是,雷朋的品牌故事也与战争、男人有关。
   
    雷朋太阳镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。1923年,这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时,深深感到强烈日光带来的困扰,回到基地后,甚至有恶心、头痛、目眩的不良反应。由于德裔美国人约翰-博斯和亨利-伦波创建的博士伦公司,专门从事护眼产品的开发生产,凭借先进的技术和卓越的工艺,大量生产优质光学镜片。于是,美国空军便委托博士伦公司研制这种太阳镜。所以在雷朋诞生之初,仅是飞行员专用的护目镜,用以对付高空中刺眼的炫光。在第二次世界大战期间,身着皮夹克的美国飞行员,戴着新颖别致的雷朋太阳镜出入于世界许多国家和地区,其潇洒英武的形象,给人们留下了一种豪迈的印象,极大提升了雷朋太阳镜在全世界的知名度。
   
    1936年,博士伦将这种眼镜正式投放市场,英文名为Ray-Ban。其中,“Ray”的意思是光线,“Ban”的意思是阻挡,此时“雷朋”品牌正式面世,由军用品转为大众生活用品。
   
    在充分保护视力的同时,由于其粗犷而豪迈的设计风格,雷朋太阳镜获得很多明星的喜爱。汤姆-克鲁斯在《壮志凌云》中佩戴经典雷朋飞行员太阳镜的造型风靡全世界,掀起了一股雷朋太阳镜热,梁朝伟也是忠实的雷朋迷,雷朋眼镜陪着他出现在各种不同的场合。不少男子认为雷朋能增加自己的男性气概,以佩戴一副雷朋太阳镜而备感自豪,美国男人几乎人手一副。20世纪50年代,雷朋向市场推出了拥有多色镜片和大镜框的时尚太阳镜,同时推出了女用太阳镜系列,女性也掀起了一股雷朋热,女性戴雷朋另有一番风采,特别引人注目且富有魅力。(编辑:Shannon)



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