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奢侈品牌的消费密码

摘自《品牌拜物教:上层社会的消费密码》


  《品牌拜物教:上层社会的消费密码》
   作者:李光斗
   出版: 复旦大学出版社
   出版日期: 2009-08
   定价: 28元
   
    奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。对于奢侈品牌来讲,不是市场占有率越高,身价就越高,恰恰相反,正因为一物难求,而更显其奢华本性。奢侈品牌是一种文化现象,它需要时间的积累,素养的熏陶。本书以生动的文字讲述了拜物的历史和人们的拜物心理,分析了拜物教的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。
   
    宗教对大众起作用,一般是通过以下三个方面:一、影响心灵;二、影响身体;三、影响行为。宗教一般通过故事传播对公众进行影响,从而让公众认识、熟悉、继而崇拜或者加入宗教。与此相比品牌如出一辙:宗教故事多以无私、奉献、普渡众生为主线;品牌故事也大多以美好的基调,来获得消费者的好感与青睐。宗教故事让宗教迅速流传,品牌故事更成就了品牌。
   
充满爱与浪漫的鞋子----Bally
有人说,看一个人有没有钱,有没有品位,就看他(她)戴的手表。其实还有更简单的办法,看看他(她)们穿什么鞋就可以了。 <<<点击阅读>>>
Bally一直是品质的保证,强调每一件产品的完美,以精湛工艺闻名于世界。<<<点击阅读>>>

   
为战争而生的眼镜----雷朋
如果不知道买什么太阳镜最好,买雷朋总是不会出错。 <<<点击阅读>>>
从品牌创立至今,雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌,成为实用而经典的时尚饰品。现在,雷朋品牌遍布世界各地,这款曾为美国立下战功的眼镜,已成为时尚潮流的代名词。<<<点击阅读>>>

   
英国高级军服----Burberry
提到英国,就不得不提雨天,提到雨天,就不得不提Burberry。 <<<点击阅读>>>
在长达一百多年的时间里,Burberry几乎就是高品质风衣的代言,直到今日,翻开英国牛津辞典,如果想查风衣这个单词,你会发现Burberry已成为风衣的另一代名词。<<<点击阅读>>>

   
专题编辑:Shannon
投稿信箱:editor “at”efesco.com

   



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