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千禧一代争霸全球会员中心(四)

 作者:杰夫-格洛克勒(Geoff Gloeckler) 译者:杨明娟 原载《商业周刊》


  
   
“直升机”家长

   
    当然,如果你无法吸引千禧一代报考你的院校,那么所有这些创新和改革都没有任何意义。因此,招生老师正在整顿他们的工作。诸如斯坦福大学商学院这样的院校已经在Facebook上为潜在的生源制作了网页,在这里学生们可以提问、了解MBA课程,井且与其他希望报考的学生进行交流。其他一些院校通常会成立聊大室、录制播客,并且与潜在的学生开展即时通信。斯坦福大学副校兼招生主任德里克-波尔顿说,诸如此类的延伸服务可以让商学院直接进入千禧一代的生活圈“让他们知道,你非常重视他们听珍视的内容,这一点至关重要,”波尔顿说。
   
    印第安纳大学凯利商学院(第15名)为纽约市生源举办了活动不再设在四季饭店。如今,他们把活动地点改在了千禧一代更喜欢的娱乐场所,如洛克菲勒中心的Studio 8H、Saturday Night Live的节目现场以及上东区的Dylan's Candy Bar。一旦某位学生被录取,学校机会邀请与他具有相似工作经历和来源地背景的学生与之联系,回答新生提出的任何问题。院长丹尼尔-史密斯认为,这种方式可以让学生从大型州立学校中感受到小学校的亲密氛围。
   
    学生家长越来越多的介入是招生部门面临的一个最惊人的挑战。过去,学生家长很少光顾校园,如今他们却频频降临,参加情况介绍会、交纳学费,甚至要求参加入学面试。“这是我们面临的新情况,”西北大学市场营销学高级讲师理查德-赫纳克说,“通常我们会告诉他们:‘这是一对一的面试,但我们会在休息区为您提供咖啡和甜点。’”
   
    由于千禧一代会逐渐主宰世界的MBA教育项目,因此他们将为之留下不可磨灭的印记。现在讨论他们的影响还为时过早,不过有一点可以肯定:付学费的也许是学生的父亲,但今天的MBA教育却已与其父辈时的大不相同。 (编辑:Shannon)



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