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经济寒冬,文艺青年捂紧钱袋子(三)

中国青年报 实习生 李茜


  
    值得留意的是,在金融风暴的侵袭下,演出市场自身的软肋,也渐渐暴露出来。“全力以赴推精品、细分市场争观众、控制成本降票价”,是目前各大演出机构正在执行或将要实行的策略。
   
    曹目说:“前几年,随着经济的快速发展和一批中产阶层的崛起,人们的文化需求十分旺盛,市场风生水起,但却十分浮躁。比如,同样是《天鹅湖》,灯光、舞美、编剧存在着很大差别,演出公司为了以小成本赚取利润,推出一些鱼目混珠的演出团体,损害了消费者对演出市场的信心。”
   
    不过曹目也预测:“经过今年的金融危机,市场会有所整合,明年的演出应该会减少,商家会更趋于理性。”
   
    春秋永乐文化传播公司市场部的高小姐也表示,现在演出市场面临的最大问题就是产品质量参差不齐,只有细分市场,多推精品,才能使演出业做大做强。
   
    而张熠明认为,北京的很多演出票价虚高,不利于市场发展。演出公司可以考虑吸引更多企业赞助、控制演出成本来制订合理的票价;而演出者们也应该降低自身价格,随市场形势而浮动,以共同应对危机,抵御经济寒流。
   
    “此外,演出公司还要做一些新探索,发掘潜在消费能力。比如做演唱会市场时,可以多推出一些小众、文艺路线的歌手,并探索户外音乐节、小型音乐会等新的演出形式。”
   
    据业内人士介绍,演出市场作为文化产业的一部分,金融危机对其的影响具有相对滞后性。虽然从目前现状来看,金融危机的影响还未充分显现。但随着年关临近,经济形势的走向会愈发明晰,受到全球金融危机的影响也会逐渐加大。届时,内部竞争加上外部危机,演出市场将面临“内忧外患”。 (编辑:Shannon)
   



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