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一个广告人的洞见(六)

摘自《洞人心弦》


  
   《洞人心弦》 [美]菲尔-杜森伯里着 宋洁译 上海远东出版社2008年版 35.00元
   
   
拥有业余生活

   
    否则你永远也不能在你的作品中融入真实的世界。那些出现在杂志或是电视屏幕上的洞见、词句和情感,很多都与顾客调查、客户理念或是发展战略毫无4关系。它们是源于我们个人经验的创意。如果你是个电影迷,那么这个爱好会以某种方式体现在你的作品中。如果你是个棒球狂,那么你会自觉或不自觉设法将棒球当成讲故事的工具。如果你正经受着一段感情挫折,那么这股心碎之情也许最后会出人意料地出现在一个像软饮料这样的广告之中。这并非杜撰。我们有一个高级创意总监阿尔-默林,在创作那个后来获了奖的百事广告“共同点”时,就使用了自己的一段情感波折当素材。两个即将分手的恋人在电话里怒气冲冲地赌咒发誓以后彼此再不相干,然后扔下了电话。片刻之后,在附近的杂货店里,他们同时去拿同一罐百事可乐,手差点碰到了一起。他们吓了一跳。他们想起了他们拥有的诸多共同之处。与此同时,观众也在这短暂的一刻,把百事当成了他们复合的催化剂。
   
    你的业余生活越丰富,你的作品就越丰富。因此,享受生活吧。在你可以移动别人的指标之前,你得先移动你自己的。 (编辑:Shannon)



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