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一个广告人的洞见(五)

摘自《洞人心弦》


  
   《洞人心弦》 [美]菲尔-杜森伯里着 宋洁译 上海远东出版社2008年版 35.00元
   
   
对作品表现出真正的严苛

   
    “真正”二字要加重语气。这是我从第一个导师博金那里学来的。当人们把糟糕的作品拿给他过目时,他会在语言上,甚至是肢体上非常粗野。他会把这个人赶出办公室,当着他的面撕碎他的稿子,威胁要将他大卸八块,扫地出门。这种行为很幼稚、粗鄙,但是绝对有说服力。有一次他拿起了一套大家做了几个星期的情节图板,看着它们,然后打开窗子,把它们从12楼给扔了下去。他使我明白,阻止糟糕作品的能力是一个创意总监所真正拥有的惟一能力。你无法预测出伟大的作品何时能够出现,或是客户会不会欣赏它的伟大,或是公众会做何反应,但是你肯定可以阻止糟糕的广告从这扇门里出去。在设立标准这个问题上,你的“不行”要比“行”有决定性得多。
   
    我把这一点牢记在心。如果我感觉有些东西不对头,如果我感觉到哪怕最轻微的犹豫和怀疑,我会立即提出驳回。博金还教会我,当最后期限的压力迫使你批准某些东西的时候,要注意到这个妥协让步的警报。绝对不要让一个截止日期或是明天就要举行的客户会议迫使你相信“它们已经大功告成了”----而你明知它们还没有。把它们打回去。如果你做出了妥协,让一些没有达到完美的东西通过,你将会感觉更糟。 (待续)(编辑:Shannon)



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