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一个广告人的洞见(三)

摘自《洞人心弦》


  
   《洞人心弦》 [美]菲尔-杜森伯里着 宋洁译 上海远东出版社2008年版 35.00元
   
   
不要对意外感到意外

   
    在进行所有的创作活动时,要对事故、麻烦、失败和其它灾难保持一种开放的心态,并把它们看成潜在的意外之喜。这一点非常重要。因为意外,不管是好的还是坏的,不管是由巨大的天然力量还是最小的坏运气引起的,都有一种能力,可以超越我们平凡的想象力,激发出魔力。
   
    如果用百事总部收到的表扬信的数量来衡量,我们曾经做出的最令人难忘的一则百事广告,就是百分之百出于意外。我们的剧本中要表现一个小女孩去看望乡间的祖母,情节图板上的要求是场景可爱而感人。为此我们找了一群毛茸茸的小狗来拍戏,希望可以营造出一些可爱和感人的气氛。但是我们什么都没拍出来。随着时间慢慢流逝,小女孩和小狗都越来越焦躁不安,情况更糟了,于是我们暂停了一会。这时,摄影棚里的一个小男孩不小心泼了一点百事可乐到衬衫上,虽然人眼看不到污渍,但小狗们立刻就闻到了。它们被甜味吸引了过去,转眼间就围住了那个小男孩,舔来舔去,蹦上跳下。幸运的是,有一台摄像机恰好是开的,记录下了小男孩被舔得发痒,笑不可遏的画面。其它的人只能目瞪口呆地看着这一幕,并在一边默默祈祷,“镜头可千万不能偏”。我们在后期制作的时候对他的咯咯笑声进行了重新录制。如我所说,这可能是有史以来观众最喜欢的百事广告,而它完全是事出偶然。我不相信我们能苦思冥想出发痒和大笑这一幕场景来,这不光是因为很难让三岁的小男孩和一群小狗按照剧本进行表演,而且还因为这根本就没有在我们身上发生过。但这就是意外的美妙之处。意外本身的惟一不令人意外之处,就是它能远远地超乎我们的想象。(待续)(编辑:Shannon)



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