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美国:理财从娃娃抓起(五)

信息时报 


  
   
孩子成为商人争取的客户

   
     在目前的美国,40%的"富人国"富豪对孩子挥霍财富基本没有限制,这也导致了以青少年为客户群的新兴产业飞速发展。
   
     Richistan这个词是《华尔街金融时报》资深记者罗伯特-法兰克自创的,直译成中文,可以说是"富豪所在的地方,富人的国度"。富豪世界和一般人世界差距之大,令法兰克在现在的词汇中居然找不到合适的,只能创造了这个新词来形容。
   
     法兰克描述的"富人国"分为三个区域:普通百万富翁在Lower Richistan;有了数千万美金资产的才能进入Middle Richistan;净资产在亿元以上者,就属于Upper Richistan了。
   
     这些富豪是住在自己国家里的"外国人",他们拥有自己的医疗保健体系,配有随叫随到的私人医生,享有专属的旅游网络、私人飞机、度假地俱乐部等等,购物、饮食、家居等方面的考究与繁琐,就更不必说了。说Richistan自成一国,还有个明显的理由:他们是有自己的语言的。譬如说,富人国里常用的问候与攀谈不是关于天气或健康,而是"你们家的管家是谁?"
   
     而富人国里的孩子自然成为商人们绞尽脑汁"巴结"的对象。财富教育专家艾伦-派瑞带着孩子到亚利桑那州的斯科特斯戴尔酒店度假,服务员给派瑞4岁的女儿送来了儿童浴衣,还有一个大托盘,上面摆放着新鲜烘培香喷喷的饼干,每一块上面都刻有小姑娘的名字。
   
     每天下午4点,服务员都给小女孩送来她最爱吃的椰子味冰激凌,还配有儿童尺寸的银勺子。估算着小孩该把冰激凌吃完了,又会有举止优雅的服务生带着小女孩到游泳池玩耍。棕榈海滩上,销量最好的商店就是一件儿童服饰店,商店里,一双鹿皮衬里装饰金属环的鳄鱼皮船鞋价格是899美元,即使是这样的价格,有钱人家的父母对孩子仍是有求必应。
   
     而电视节目更刺激着富家孩子的享受欲望。那个几乎天天都出现在媒体上的那个女继承人帕丽斯-希尔顿上个月生日晚宴花费20万美元,今天又买了辆新奔驰跑车。她的真人秀《简单生活》,说是在农场生活,说是告别平常的奢侈品,可用的吃的穿的仍是穷人享受不起的;美国休闲领导品牌之一Tommy Hilfiger的十几岁女儿艾利和朋友贾米-吉列彻在电视上教大家穿衣打扮,而能入她们眼帘的都是顶级品牌;《我的甜蜜16岁(My Super Sweet 16)》电视节目播放的都是那些有钱人家的儿子女儿,穷奢极侈大张旗鼓地开生日舞会。 (待续)(编辑:Shannon)



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