[]  
今日导读
最新通知
外服E家亲
 
外服在线>>今日导读>>
“意见领袖”真面目(五)

作者: 任朝亮、许珍 来源: 广州日报


  
     
发现意见领袖

   
     作为国内娱乐时尚的知名人物,张全欣不太愿意谈事业,相反,他最得意的是自己在酒吧里的人气。夜幕降临后的广州,很多爱泡吧的人都知道一个叫John的人,只要他出现在某个酒吧里,那里的人气马上就旺起来了。别管以前认识不认识,酒吧里的人都会凑过来和John聊两句,如果能参与到John组织的游戏里,那么你一定会玩得很愉快。不久前John去香港参加金像奖的颁奖礼,仪式完了又去参加陈可辛的《头名状》庆功PARTY,过后几个朋友仍不尽兴,又一起去泡吧。当时酒吧里就剩二三十个人了,可John一去,气氛来了,周围的人争相过来认识他,日本人、韩国人、欧美人都加入了他的游戏。John当时也很HIGH,所以他请客让酒吧老板给全场所有人倒一杯酒,尽管他也不认识这些人是谁。
   
     张全欣便是John,但酒吧里没有人在乎张全欣是谁,来自哪里,是干什么的。大家只知道John,那是一个符号,一个在酒吧里有相当影响力的符号。你平时不去酒吧吗?没关系,在每天的工作中,生活里,你都会遇到像John一样的人。办公室里,是不是有一位同事的业务能力特别强,大家遇到问题总是找他咨询?朋友圈中,是不是有个家伙特别会玩,没了他大家便玩不痛快?工厂里的小青年遇到恋爱、结婚、生子这类琐事,是不是都会去找一位知心大姐讨教经验?爱美的一群伙伴里,是不是有个人的穿着打扮总能引领大家?对于这些人,不妨为他们起一个统一的名字----意见领袖。
   
     “意见领袖”一词是舶来品,英文名叫Opinion Leader,1940年由美国哥伦比亚大学应用社会研究所的研究者们最先提出来。当年是美国的大选年,罗斯福和威尔基竞争总统宝座。研究者们选择了俄亥俄州伊利县进行调查,看人们是如何选出自己心目中的总统的。按研究者最初的猜想,人们定会通过看报纸、听广播来做出选择,实际上,很多人是因为听取了意见领袖的建议才做出选择的。遇到重大的事情,大家会首先想到去找意见领袖征询意见,大家的选择会尽量和意见领袖保持一致。意见领袖究竟是何方神圣?研究者们决定仔细地探究一番。 (待续)(编辑:Shannon)



“外服在线”所发布的文章内容仅供注册用户参阅,并不代表本网站赞同作者的观点。

(欢迎致信editor@efesco.com,让大家分享您的观点)
下一篇: “意见领袖”真面目(六)
上一篇: “意见领袖”真面目(四)